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携程上市募资额或超10亿美元 直播带货交易额超40亿

2021-04-08 09:54:14    来源:长江商报

携程谋划多时的赴港二次上市,终于尘埃落定。

4月6日,携程正式提交招股书拟在香港上市。至此,赴港二次上市的中概股再添新军。预期携程集资约10亿至20亿美元(约78亿至156亿港元)。

随着赴港二次上市的持续推进,全球首家同时在美国和中国香港上市的在线旅游企业即将诞生,携程也将迎来新一轮价值重估。

4月6日晚间携程网美股开盘一度大涨近3%,到收盘涨1.23%,报40.18美元/股,最新总市值为241亿美元。

2020年,携程集团的净资产保持在千亿规模,达到1015.67亿元,比2018年高出128.34亿元。

携程披露的文件称,根据易观报告,以商品交易总额(GMV)口径统计,携程在过去十年内一直是中国最大的在线旅行平台,而且在2018年到2020年是全球最大的在线旅行平台。携程2020年总收入骤降49%,净亏损为33亿元,在疫情下携程创始人带队搞直播,发力短途周边游。

上市募资额或超10亿美元

携程成立于1999年,2003年12月在美国纳斯达克上市,如今已发展成国内最大的在线旅游集团,目前经营的品牌包括携程、去哪儿网、Trip.com、Skyscanner(天巡)。主要业务包括酒店预订、交通票务、团队旅游、商旅服务等。

聆讯资料显示,2018年、2019年携程的总收入分别为311亿元、357亿元,实现稳健增长;2020年受疫情影响,携程总收入同比骤降49%,只有183亿元,仅为上年一半左右。其中,酒店预订业务收入71.32亿元,同比下降47%左右,交通票务业务全年收入71.46亿元,同比下降49%左右。

招股书显示,携程2018年至2020年三年的营业成本依次为63亿元、74亿元、40亿元。2020年较2019年的营业成本大幅减少约46%。

公开资料显示,其股价也曾一度从疫情前2019年12月的每股35美元下跌至后来的每股20美元,2019年第四季度,携程净营收为人民币83亿元,疫情发生后,携程在2020年第一季度、二次季度的净营收分别仅有47亿元及33亿元。这也直接导致携程回港二次上市的进程放缓了一年多。

随着赴港二次上市的持续推进,全球首家同时在美国和香港同时上市的在线旅游企业即将诞生,携程也将迎来新一轮价值重估。预期携程集资约10亿至20亿美元(约78亿至156亿港元)。

据了解,此次携程回港二次上市拟募集的资金将主要用于拓展携程的一站式旅行服务及改善用户体验,以及对技术进行投资以巩固携程在产品及服务领域的领先市场地位。

直播带货交易额超40亿

2020年在旅游业陷入困境时,携程掌门人梁建章带领团队到全国各大景点搞了多场直播,一步步打开市场。携程通过直播带货方式加大对产品、服务及内容的创新。

招股文件显示,2020年,携程通过在线直播平台推出超过60000种产品,携程直播+特卖频道实现商品交易总额超过50亿元人民币。超过40%的用户在携程直播平台上至少进行过两次交易。

根据携程提供的数据,截至2020年底,携程完成118场直播,共2亿消费者在直播间预约旅行,带动预售总GMV超40亿,全网曝光量超62亿。

短途周边游是携程下一阶段发力的重点。2020年第三季度以来,国内短途游和本地游成为携程业绩复苏的关键动力。招股文件显示,2020年第四季度,携程省内酒店GMV同比增长达20%以上,景点门票预订量较2019年同期增加超过100%。此外,截至2020年年底,当地玩乐的供应商数量同比增长了25%以上。

值得一提的是,在招股文件发布前夕,携程集团董事局主席发布了“旅游营销枢纽”战略的全新战略。梁建章介绍,“旅游营销枢纽”将覆盖全域旅游场景,可实现用户端与商户端需求的一站式连通。

根据易观报告,旅游广告市场规模预计从2019年的946亿元(146亿美元)增长到2025年的1393亿元(215亿美元)。由此可见,营销体系的革新不仅将为携程带来新的业绩增长点,也将为携程在二次上市后创造新的估值空间。

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